女子閨秘の知識型美妝評比

很久以前，我幫老闆寫了一份化妝品文案，自認為很有說服力，沒想到老闆看了一眼之後，拿起紅筆在我的文案稿上圈圈點點，拿給我說圈起來的地方都刪了

我接過稿瞄了一下，心裡琢磨著，沒有了那些“一針見血”的浮誇描述，就跟照本宣科一樣地枯燥乏味，這樣的文案如何搬上檯面？當消費者詢問你們的抗老產品能不能刺激膠原蛋白增生？在短短的幾十秒消費慾望之間，你的回答決定了成與不成，他說某某品牌可以你們不行所以選擇了它牌，難道你要衝上前去拉著你的顧客開始解釋著膠原蛋白機制與廣告法規條例嗎？如果他願意回頭為你駐足10秒，你已經很幸運了，但如果消費者透過廣告、網站知道你的品牌、產品，當你無法在10秒內勾起他的興趣，你便直接失去了一位顧客

這就是化妝品界很兩難的地方，大家都愛聽聳動有效的言語，卻看不見背後的真實，即使有好的產品，沒有人願意嘗試又如何推廣出去？錯的不只是業者，更是人們浮華虛榮的消費心態

資料來源：台北市政府衛生局 食品藥物管理科-衛生稽查公告-違規廣告

閨秘Rose統計了今年2019上半年(1月-6月)化粧品類違規廣告挨罰20萬以上的廠商及品牌

不含藥物、食品類，光化粧品類今年上半年總共罰了1103萬

貢獻最多的是守喜，主要由電視宣播長庚研發FORTE產品，半年共罰了110萬

位居第二的是勇昌貿易及雅詩蘭黛，半年都罰了50萬

勇昌貿易主要由電視宣播babaria、Corine、alkmene、TITANIA等產品

雅詩蘭黛旗下多個專櫃品牌如雅詩蘭黛、倩碧、BOBBI BROWN等都有遭罰，但以雅詩蘭黛為挨罰大宗

不過這些罰鍰對這些大廠來說應該都是小費而已，大家還是很愛用

前幾名大多是電視、購物台宣播而遭罰，不然怎麼吸引觀眾在幾秒之間下單

所以要提醒習慣透過電視、購物台選購產品的秘粉們，下單前要三思啊！除非是用過真的想回購的產品，初次體驗的話真的不建議為了貪便宜一次買好幾組，許多購物台都是套組賣，一次多銷，真的要慎思！

以上統計純粹給大家做個參考，並不是說廣告誇大不實＝產品不好

只是往後在購買這些品牌產品時，可以先思考一下真實性有幾成，不妨先問自己：妳願意相信多少

廣告違規與產品好壞是獨立兩件事

有人說“如果產品真的好用為什麼需要廣告？”、“好用的產品可以靠口碑建立，不需要誇大廣告”

這些話都沒有錯，問題就出在消費者心態以及社會輿論力

樸實無華枯燥乏味的文案能引起妳的目光嗎？保守踏實的敘述妳會覺得有功效嗎？網紅名人閨密推薦的產品妳是否心動了？花了大把銀子購買產品使用後是真的滿意還是心理作用？

在生病的消費學中，業者反映出來的，只是消費者的心態而已

很意外的，這篇文章Rose並不是一面倒的抨擊廣告不實的廠商

而是由這樣的現象去反思我們的消費行為

*本言論純為個人觀點，數據統計來自台北市政府衛生局公布資料

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  延 伸 閱 讀  

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